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?8月29日，宜家億元宜家中國(guó)在2024財(cái)年啟動(dòng)會(huì)上宣布，中國(guó)中國(guó)重心未來(lái)三年將繼續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)投資63億元，未年聚焦三大戰(zhàn)略方向：家居生活專(zhuān)家、將繼出眾的續(xù)向下轉(zhuǎn)向全個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)、有機(jī)生長(zhǎng)的市場(chǎng)全渠道生態(tài)體系。

宜家于1998年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，投資在上海開(kāi)出第一家門(mén)店。從線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，渠道宜家開(kāi)啟高速發(fā)展模式，發(fā)展有數(shù)據(jù)顯示，宜家億元從2012年至2018年，中國(guó)中國(guó)重心宜家以平均每年兩到三家店的未年速度擴(kuò)張。隨著消費(fèi)者觀念和習(xí)慣的將繼變遷，宜家在二十五年來(lái)也做過(guò)不少轉(zhuǎn)型嘗試，續(xù)向下轉(zhuǎn)向全比如新增小程序、APP等線上銷(xiāo)售渠道。此外，2018年年底宜家提出一系列轉(zhuǎn)型計(jì)劃，包括在全球新開(kāi)30家距市中心更近的小型商店，由此接觸到更多客群。上海楊浦店就是宜家在中國(guó)開(kāi)設(shè)的首家小型商場(chǎng)店，面積為8500平方米，不過(guò)在運(yùn)營(yíng)2年零3個(gè)月后，該店在2022年7月宣布關(guān)閉；還有布局于核心商圈，面積更“迷你”、約占3000平方米的上海靜安城市店，是宜家為了增加觸達(dá)性所探索全新商場(chǎng)形態(tài)概念，而該店也即將在今年年底停止運(yùn)營(yíng)。

即便中國(guó)業(yè)務(wù)的增速放緩，新模式試驗(yàn)失利，宜家仍十分重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤曾表示，宜家近年積極推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，帶來(lái)更符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣和期待的家居產(chǎn)品和零售體驗(yàn)。截至2023年4月，宜家在中國(guó)市場(chǎng)布局了29個(gè)城市，共有34家商場(chǎng)門(mén)店、1家城市店（即將于年底關(guān)閉的上海城市店）、2家體驗(yàn)店以及8家薈聚中心。